摘　要: 網(wǎng)絡影響力是電子政務績效評估的重要組成部分。應根據(jù)政府網(wǎng)站的特點, 確定政府網(wǎng)站的各項評價指標, 并利用層次分析法確定各項指標的權重, 以構(gòu)建科學合理的政府網(wǎng)站評價指標體系。在此基礎上選擇國內(nèi)相關省級政府網(wǎng)站作為評價對象進行實證研究, 從中發(fā)現(xiàn)更有效的管理和運作方式, 可以為河北省政府網(wǎng)站影響力的提升提供借鑒。

　　關鍵詞: 網(wǎng)絡影響力; 指標體系; 權重; 標桿

　　一、引言

　　網(wǎng)絡媒體的興起與發(fā)展, 使得媒體評價的研究吸引了越來越多的學者和研究機構(gòu)的興趣。與此同時,國內(nèi)外各知名機構(gòu)也不約而同地把“影響力”作為網(wǎng)絡信息資源調(diào)查和評價的重要方面。政府網(wǎng)站作為電子政務的載體和電子政務發(fā)展程度的主要標志, 在電子政務中處于核心地位。中國自1999年實施上網(wǎng)工程以來, 政府網(wǎng)站的建設就以迅猛發(fā)展之勢成為電子政務建設的最為突出的亮點。政府網(wǎng)站的網(wǎng)絡影響力作為衡量電子政務建設績效的重要指標, 已經(jīng)引起許多政府管理部門的高度關注。目前已有不少國內(nèi)外學者和研究機構(gòu)對政府網(wǎng)站開展評價研究。Peter Hernon對美國聯(lián)邦政府和新西蘭國家政府網(wǎng)站作了比較,探討兩國政府網(wǎng)站在利用萬維網(wǎng)向公眾提供信息和其他資源方面的異同; 鐘軍等[ 1 ]提出了幾種客現(xiàn)指標測評政府網(wǎng)站, 分別是站點容量、更新速度, 穩(wěn)定性等; 胡廣偉等{2 ]從網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務和網(wǎng)站使用效果三大方面, 對我國政府網(wǎng)站總體建設情況進行了分析。但是, 專門針對政府網(wǎng)站的影響力進行評價的研究還較少。

　　在“十一五”期間, 中央明確提出電子政務要實現(xiàn)“全面提高政府社會管理能力與公共服務水平,全方位地向社會提供優(yōu)質(zhì)、高效、規(guī)范、透明的服務”的重要職能。電子政務在發(fā)展目標與發(fā)展定位上的變化, 深刻地反映了我國政府體制正在經(jīng)歷“從管制型政府轉(zhuǎn)變?yōu)榉招驼?rdquo;的重大轉(zhuǎn)型, 從而對各級政府如何利用電子政務改變與革新傳統(tǒng)的政務方式, 如何以一種基于信息技術的管理平臺, 建立一個以公眾為導向、以需求為目標的新型服務型政府提出了巨大的挑戰(zhàn)。本文基于我國電子政務在新的發(fā)展階段下的特點, 強調(diào)用戶的體會和感受, 借鑒和吸收已有研究成果, 提出評價政府網(wǎng)站影響力的思路, 建立了評價指標體系。本研究中采用專家咨詢問卷的方式, 確定評價指標和權重系數(shù), 以若干國內(nèi)省級政府網(wǎng)站為例, 對其影響力做出實證性的評價研究, 并對河北省政府網(wǎng)站給出提升策略。

　　二、基于用戶視角的政府網(wǎng)站影響力構(gòu)成因子及其權重分析

　　政府網(wǎng)站更應當關注將其信息資源和服務傳遞給用戶的方式, 以及在整個社會中如何滿足不同層次的用戶需求?？茖W的評價正是引導建立以公民為中心的電子政務的必要手段。政府網(wǎng)站評價研究的關鍵在于選擇合理的評價方法, 構(gòu)建科學的評價指標體系。這不僅有助于對現(xiàn)有的政府網(wǎng)站進行評估, 而且可以從網(wǎng)絡信息資源的角度指導政府網(wǎng)站的建設, 并且為用戶在政府網(wǎng)站的利用方面提供指導。

　　1. 確定政府網(wǎng)站影響力評價指標體系

　　評價指標的選取和設計是構(gòu)建評價指標體系的關鍵一步。一般來說, 影響評價的因素很多, 各種因素之間存在著較為復雜的關系, 若是對全部影響因素進行調(diào)查并取得數(shù)據(jù)信息, 在實際工作中會有很大困難, 從評價的目的來看也沒有必要。在我國電子政務發(fā)展的新階段下, 各級政府正在從管制型到服務型轉(zhuǎn)變, 這種轉(zhuǎn)型決定了電子政務所提供的服務內(nèi)容、服務質(zhì)量、服務方式都在發(fā)生劇烈的轉(zhuǎn)變。因此, 我們當前考察電子政務的發(fā)展, 不能再流于形式上的政府“上網(wǎng)工程”, 必須強調(diào)用戶的體會和感受。在操作層面上, 我們強調(diào)用戶的體會和感受, 以及對網(wǎng)站的滿意程度; 在具體做法上, 強化客觀指標和主觀指標的結(jié)合。研究的路徑是, 首先, 明確研究目標并將目標細分。通過預設研究, 配合專家咨詢、小組討論和文獻檢索, 設計初步的政府網(wǎng)站影響力評價指標體系。其次, 借助問卷調(diào)查、專家訪談的結(jié)果, 選取具體的指標, 補充、完善評價指標體系。[Jumbot_PageBreak]
2. 確定政府網(wǎng)站影響力評價指標體系的權重

　　層次分析法是國外20世紀70年代末提出的一種新的系統(tǒng)分析方法。這種方法適用于結(jié)構(gòu)較為復雜、決策準則較多而且不易量化的決策問題。由于其思路簡單明了, 尤其是緊密地和決策者的主觀判斷及推理聯(lián)系起來, 對決策者的推理過程進行量化的描述, 可以避免決策者在結(jié)構(gòu)復雜和方案較多時邏輯推理上的失誤, 使得這種方法近年來在國內(nèi)外得到廣泛的應用。[ 3 ]

　　我們通過專家咨詢調(diào)查問卷, 來確定影響力指標及權重系數(shù)。為此, 我們首先選擇熟悉該研究領域、有著深厚的專業(yè)理論和豐富的實踐經(jīng)驗的專家參與問卷調(diào)查。調(diào)查表對各級指標給出5個評分等級, 從5到1表示重要性遞減; 運用調(diào)查所得數(shù)據(jù)構(gòu)造各層元素兩兩進行比較的判斷矩陣(采用標度法構(gòu)造判斷矩陣) , 在單一準則下采用根法計算出各指標相對權重, 并進行一致性檢驗(計算過程省略) 。具體計算結(jié)果見表1。

　　從一級指標的權重分配來看,用戶使用服務排第一位,信息上網(wǎng)排第二。由此看來,用戶的使用感受是最重要的,這也符合現(xiàn)階段電子政務的發(fā)展特征。信息上網(wǎng)位列第二,說明信息內(nèi)容應該準確、時時更新并且具有較高的完整性。只有這樣,才能從根本上保證政府網(wǎng)站的權威性和電子政務的可持續(xù)發(fā)展。另外,兩個一級指標中用戶規(guī)模與網(wǎng)站的建設相比之下重要性更高,其中網(wǎng)站建設維護比重偏低。

　　從二級指標的權重分配來看,用戶使用服務中的四個二級指標權重相差不大,說明用戶對這四項指標都比較重視,希望這幾項指標能夠平衡發(fā)展。用戶規(guī)模的二級指標中,訪問量的權重最大,說明用戶訪問時如果認為這個政府網(wǎng)站能夠提供他所想知道的信息,滿足他所認為能夠得到的服務,這樣用后就會繼續(xù)訪問此網(wǎng)站,并且介紹給其他用戶使用。信息上網(wǎng)下的二級指標的權重分配也比較平均。在網(wǎng)站建設維護方面對網(wǎng)站的設計并不是特別關心,而是更關心網(wǎng)站的安全性。網(wǎng)站安全是政府網(wǎng)站存在和發(fā)展的必要條件,政府網(wǎng)站不但需要保證系統(tǒng)自身的安全,具有防病毒與黑客攻擊的能力,而且需要保證注冊用戶信息的安全。[Jumbot_PageBreak]

　　三、實際評測

　　對選取的測評對象采用已建立的政府網(wǎng)站影響力評價指標體系進行測評。利用層次分析法,按照表2所示的指標體系和權重系數(shù)的設計方案,信息上網(wǎng)和用戶使用服務各項指標評分,均可以通過問卷調(diào)查直接獲得,而用戶規(guī)模和網(wǎng)站建設等各指標數(shù)據(jù)通過Alexa. com數(shù)據(jù)庫獲取。安全性能由于難以測定,因此對調(diào)查問卷的該項指標給出相同的分數(shù),該項指標對本次評價目標的排序就不再產(chǎn)生影響。將每個網(wǎng)站的各個指標得分情況匯總,得到表2。每個網(wǎng)站的總分即該網(wǎng)站對于總目標的權重。

　　通過統(tǒng)計和計算結(jié)果可以看出,北京市政府網(wǎng)站排名第一,上海市政府網(wǎng)站排名第二,其次為山東省、浙江省,河北省網(wǎng)站名列第五,下面依次是河南、江西、天津、遼寧、四川。

　　四、提升策略研究

　　通過上述的指標體系進行評價,從而發(fā)現(xiàn)各個政府網(wǎng)站的優(yōu)劣以及不同網(wǎng)站之間各個方面的對比。為了提升河北省政府網(wǎng)站的影響力,我們分別將四個一級指標排名第一的網(wǎng)站作為標桿,具體分析每一個一級指標。針對目前河北省政府網(wǎng)站存在的問題,對其政府網(wǎng)站的發(fā)展提出如下建議:

　　第一,電子政務建設應該注重深化應用。以往電子政務的建設存在著重建設、輕應用的問題,現(xiàn)在網(wǎng)站要增強與用戶的互動性與應用性,要樹立以用戶為中心的意識。要將用戶需求作為政府網(wǎng)站建設的出發(fā)點和落腳點,建立政府網(wǎng)站的需求機制,在內(nèi)容與功能的設計上貼近百姓需求。信息的管理要向注重公眾服務轉(zhuǎn)變。

　　第二,政務信息公開,要透明、公正、及時。要進一步提高政務信息的透明化程度,進一步加強對政策、政府部門辦事程序、負責人員姓氏、準備材料等政務信息的充分公開,進一步減少政府信息中保密的內(nèi)容,提高和增強政府信息的嚴格性。

　　第三,整合利用信息網(wǎng)絡的分散建設,實現(xiàn)互聯(lián)互通和資源共享。要提高認識,轉(zhuǎn)變封閉、保守的觀念,樹立開放、合作和共享的觀念。以內(nèi)容網(wǎng)站建設為重點,建立共建共享制度,整合跨部門、跨區(qū)域資源,為社會公眾提供一站式服務。

　　五、結(jié)論

　　本文首先采用專家咨詢、問卷調(diào)查的方法給出政府網(wǎng)站影響力評價的指標,并采用層次分析法給出評價指標的權重。然后利用已給出的指標體系,針對10個省級政府網(wǎng)站進行評價的實證研究,從中找到標桿分析對象,并研究其運作管理方式。最后提出河北省政府網(wǎng)站影響力的提升策略。