通過(guò)搜索引擎搜集信息，選擇合作伙伴也變得非常普遍，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行為，并不在傳統(tǒng)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律的調(diào)整范圍之內(nèi)，那么利用谷歌網(wǎng)提供的關(guān)鍵字搜索錯(cuò)誤鏈接宣傳自身企業(yè)，是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？

案件回放

谷歌中輸入公司關(guān)鍵字

首個(gè)搜索結(jié)果卻劍指他人

        北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“集佳公司”）具有較高的知名度和良好的商業(yè)信譽(yù)，其注冊(cè)“集佳”商標(biāo)，核定使用范圍包括與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的各項(xiàng)服 務(wù)。2008年3月，集佳公司發(fā)現(xiàn)在谷歌網(wǎng)中文搜索欄目中，輸入“集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司”文字，點(diǎn)擊第一個(gè)搜索結(jié)果后，卻直接指向了北京廣立信國(guó)際知 識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司所有的“商盾聯(lián)合網(wǎng)”。

        這個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)使用了與集佳公司網(wǎng)站相近的顏色、版式、編排和相同的圖片，在“機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)”網(wǎng)頁(yè)中也使用了與原告網(wǎng)站“集佳優(yōu)勢(shì)”網(wǎng)頁(yè)相同的內(nèi)容，同時(shí)還將集佳公司網(wǎng)站使用的“站在客戶的角度考慮每一個(gè)問(wèn)題”、“全身心地關(guān)注客戶的每一個(gè)細(xì)節(jié)”宣傳用語(yǔ)用在其網(wǎng)頁(yè)中。

雙方爭(zhēng)論

是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還是合理合法使用？

        于是，集佳公司將廣立信公司告上東城法院。他認(rèn)為，北京廣立信國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的行為違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，構(gòu)成對(duì)集佳公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，故訴請(qǐng)法院判令廣立信公司停止上述不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；賠償其經(jīng)濟(jì)損失，登報(bào)消除影響。

        廣 立信公司則認(rèn)為，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)，與深圳時(shí)代贏客網(wǎng)絡(luò)有限公司廣州分公司（以下簡(jiǎn)稱“時(shí)代贏客公司”）簽訂代理合同，由該公司負(fù)責(zé)在谷歌網(wǎng)上以關(guān)鍵字 搜索的方式為被告進(jìn)行宣傳。廣立信公司網(wǎng)站首頁(yè)與集佳公司網(wǎng)頁(yè)區(qū)別明顯，不會(huì)造成公眾混淆誤認(rèn)。廣立信網(wǎng)站“機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)”網(wǎng)頁(yè)中的文字雖有部分與集佳網(wǎng)站 “集佳優(yōu)勢(shì)”網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相同，但被廣立信公司使用是合理、合法的。

法官解答

利用他人品牌效應(yīng)謀利屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

        法院審理認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)者在從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。原告與被告均為知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司，具有同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)是經(jīng)營(yíng)者發(fā)布消息、宣傳自我、吸引客戶和拓展市場(chǎng)的主要平臺(tái)。

        本 案中出現(xiàn)的關(guān)鍵字搜索錯(cuò)誤鏈接，本質(zhì)上是利用其他經(jīng)營(yíng)者的品牌效應(yīng)或知名度為自己謀取利益的行為，同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致被利用者的潛在客戶流失，損害被利用者的合 法權(quán)益。此種行為違反了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中經(jīng)營(yíng)者應(yīng)遵守的誠(chéng)實(shí)信用原則及公認(rèn)的商業(yè)道德，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，行為人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。

        最 終法院判令，廣立信公司停止在谷歌網(wǎng)關(guān)鍵詞搜索廣告中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，更換其網(wǎng)站首頁(yè)、“機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)”頁(yè)面中與原告集佳公司網(wǎng)站相同的圖片及文字；在《中 國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》上就出現(xiàn)谷歌網(wǎng)關(guān)鍵字搜索廣告錯(cuò)誤鏈接一事發(fā)布聲明，消除影響；廣立信公司賠償原告集佳公司經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理支出10萬(wàn)元。